Freshkiaton: el hackaton para acercar la alimentación saludable a la generación Z

• Freshkia celebra la final de su 2.º concurso de ideas, que ha reunido a 300 estudiantes de las Universidades CEU de Madrid y Valencia
• Innovación, creatividad y el mejor talento, aunados para co-crear el propósito de la marca, la democratización de la alimentación saludable, y llegar al público más joven
• El equipo ganador recibe como premio 1.500 euros y la oportunidad de trabajar con la agencia de marketing de la marca para poner en práctica las ideas propuestas

¿Cómo conseguir que los jóvenes de la generación Z opten por snacks vegetales para picar entre horas, o por alternativas con alto contenido en verduras cuando compran comida lista para consumir? Ese es el reto que Freshkia, la marca de alimentos frescos, saludables e innovadores del grupo Foodiverse, ha propuesto en la segunda edición del Freshkiaton.

Más de 300 estudiantes de Comunicación, Publicidad y Marketing de las universidades CEU San Pablo de Madrid y CEU Cardenal Herrera de Valencia, han trabajado durante 3 semanas para hacer realidad el propósito de Freshkia de democratizar la alimentación saludable.

“Llevar una dieta equilibrada no solo nos hace vivir bien, sino también sentirnos mejor. Por ello, desde Freshkia exploramos nuevas formas para acercar nuestro amplio surtido a todos los tipos de consumidor”, indica Mariola Filgueira, responsable de Marketing de la marca. “Desde que nació la marca a finales de 2021, nuestro catálogo de 60 productos saludables no ha dejado de crecer: son ya más de 60, disponibles en más de 5.000 puntos de venta por toda España”, explica.

Tras una sesión inicial en la que pudieron familiarizarse con la marca y su catálogo de productos, los participantes han trabajado por equipos bajo la tutorización de sus profesores y con la propia agencia de Marketing de la marca, con el fin de que sus propuestas fueran lo más realistas posible. En este reto de innovación abierta debían, por un lado, desarrollar sus ideas de negocio para conectar a los más jóvenes con el surtido de snacks, salsas y ensaladas de Freshkia y, por otro, co-crear contenidos digitales para la marca.

Fernando Marugán, profesor de Publicidad de la Universidad CEU San Pablo y mentor en este concurso, explica: “El Freshkiaton permite a nuestros estudiantes enfrentarse a un desafío real, trabajando en equipo y con un plazo ajustado para desarrollar soluciones creativas para el reto planteado. Se trata de un aprendizaje práctico, integral, que los prepara para su futura integración laboral”.

“Freshkia busca desempeñar un rol significativo en la comunidad al hacer accesible a todos llevar una alimentación saludable”, añade Ruth Falquina, CEO de Estado Latente, agencia de marketing de la marca. “A través del reto que proponemos, damos la oportunidad a las y los estudiantes de ser parte de la estrategia de la marca, al mismo tiempo que impulsamos un giro en su percepción de la alimentación hacia opciones más saludables y sostenibles”, asegura la miembro del jurado.

El concurso culminó en una reñida final, en la que 6 de los 22 equipos participantes presentaron sus propuestas ante un jurado de expertos, compuesto por responsables de Freshkia y su agencia de marketing, así como por los profesores universitarios Marile Pretel, Fernando Marugán y Benjamin Dieu.

El jurado destacó el alto nivel de las presentaciones y finalmente declaró ganador al equipo compuesto por Paulina Abad, Isabella Cantos, Iván Cubillo, Isabela López y Claudia Noguera, del CEU San Pablo. Su innovadora propuesta, centrada en cómo percibimos la frescura de los vegetales y productos saludables, les ha hecho merecedores de un premio de 1.500 €.

El segundo proyecto ganador, dotado de 750 €, ahondaba en el bienestar que genera llevar una dieta equilibrada, mientras que los dos terceros premios que finalmente se concedieron (con una compensación de 500 € cada uno), se centraron, por un lado, en el tiempo que los productos listos para comer “regalan” al consumidor, así como en lo divertido que puede ser comer sano.

El equipo ganador tendrá la oportunidad, además, de seguir trabajando con la agencia de marketing de Freshkia para desarrollar algunas de sus ideas creativas, que se incluirán en el calendario de acciones de los próximos meses, llevando así definitivamente lo aprendido en clase a la realidad.

Sobre Freshkia:

En Freshkia sabemos que tu alimentación puede cambiar tu salud, tu vida y tu entorno. Por ello, innovamos cada día para revolucionar la alimentación saludable ofreciéndote productos frescos, diferentes, creativos y divertidos que alimenten tu bienestar. Tenemos un propósito: contribuir a la democratización de la vida saludable y el bienestar de las personas a través de la mejora y el desarrollo de alimentos que den respuesta a las necesidades de la sociedad actual.

Protegiendo el patrimonio de lo que significa comer bien y en consecuencia sentirse bien y vivir mejor.

Freshkia. Comer bien. Sentirme bien. Vivir mejor.